¿PLAN DE MEDIOS O MEDIOS CON UN PLAN?

Por exigencias del propio departamento de  Intervención, las administraciones públicas se están viendo obligadas a dejar en manos privadas el reparto publicitario con los medios de comunicación.

Algunas ya están cediendo y se están viendo las debilidades que presenta el nuevo sistema. Por una parte, para mantener una presencia mediática igual de las campañas públicas tendrían que aumentar un 40% más el gasto en publicidad ya que la agencia, la empresa privada, que se quede con el montante publicitario se queda con el 20% del total por la gestión del mismo y además exige a los medios de comunicación otro 20% por la inserción de esa publicidad en esos soportes. Total, el 40% del gasto publicitario se concentra en una única empresa, la adjudicataria del plan, mientras que los medios de comunicación, si la administración pública invierte la misma cantidad que el año pasado, recibe un 40% menos, lo que pone en riesgo el sostenimiento de los pequeños medios.

Pero eso no es lo peor. Puede ser todavía mucho peor. Y es que esos planes de medios se los adjudiquen empresas privadas, agencias de publicidad, con vínculos empresariales, familiares o de estrategia compartida con algunos de los medios que entran en liza para ese reparto, provocando sospechas en el resto de los medios, que ven como son desplazados, restringidos o, simplemente, boicoteados del reparto, del que antes sí participaban cuando se hacía directamente por los técnicos de la administración en cuestión. ¿Realmente es legal que el reparto publicitario de las campañas públicas caiga en manos de una empresa privada con vínculos con medios de comunicación que se favorecen de ese reparto? ¿Sinceramente no se esconde detrás de esa adjudicación un interés del político de turno en beneficiar a determinados grupos mediáticos, cuando esa adjudicación se hace apenas unos meses antes de la campaña electoral? Será cuestión de seguir de cerca estos procedimientos. Y sacarlo todo a la luz. Con el pan de la gente no se juega. Menos todavía si es para que otros disfruten de caviar sin demasiado esfuerzo.